La búsqueda de nuevas audiencias por parte de las grandes organizaciones deportivas a veces bordea una línea peligrosa entre la innovación y la falta de respeto. En la reciente edición de La Vuelta a España, el intento de rejuvenecer el interés mediático mediante la contratación de la creadora de contenido Erola Jons ha derivado en una crisis de reputación inesperada. Lo que pretendía ser una cobertura fresca y desenfrenada para captar al público joven se ha transformado en un debate nacional sobre la ética periodística y el tratamiento de los deportistas de élite como objetos de entretenimiento.
El incidente con Pogačar: ¿Cercanía o falta de respeto?
El epicentro del conflicto se sitúa en un vídeo viral donde Jons aborda a Tadej Pogačar, el actual referente del ciclismo mundial. Lejos de interesarse por el rendimiento técnico o la estrategia de carrera, la influencer optó por un tono que muchos han calificado de inapropiado. Al referirse al ciclista esloveno como «Pogachitar» y cuestionarle de forma jocosa por qué «hiperventilaba» al verla, se generó un ambiente de incomodidad visible en el rostro del corredor del UAE Team Emirates.
Esta interacción ha encendido las alarmas en el sector, evidenciando varios puntos críticos:
- La descontextualización absoluta del entorno competitivo en el que se encuentran los atletas.
- La banalización de la figura del deportista, reduciéndola a un accesorio para generar clics y viralidad en redes sociales.
- El choque cultural entre el periodismo tradicional, basado en el dato y el análisis, y la nueva economía de la atención.
Joshua Tarling y la falta de sensibilidad informativa
Si el encuentro con Pogačar fue cuestionado por su tono, lo sucedido con el británico Joshua Tarling ha sido tildado de grave omisión profesional. El ciclista del Ineos, que competía bajo un pesado duelo personal tras el reciente fallecimiento de su hermano menor, fue objeto de comentarios por parte de Jons que ignoraban por completo su situación anímica. La influencer bromeó sobre «conquistar» al corredor en las etapas restantes, una actitud que demostró una preocupante falta de preparación y empatía hacia los protagonistas de la carrera.
La respuesta del periodismo: Carlos de Andrés y Laura Meseguer
La reacción de los profesionales que llevan décadas cubriendo el ciclismo no se hizo esperar. Carlos de Andrés, el veterano narrador de TVE, aprovechó la retransmisión en directo para mostrar su total rechazo a este tipo de estrategias de comunicación. Respaldando las palabras de la periodista Laura Meseguer, De Andrés calificó la situación de «absoluta vergüenza», señalando que este tipo de intervenciones dañan profundamente la imagen de la mujer en el periodismo deportivo.
Según el análisis de los expertos, este tipo de roles refuerzan estereotipos sexistas de los que las profesionales han intentado alejarse durante años. Presentar a una mujer en un entorno deportivo profesional bajo un rol puramente «jocoso» y sin conocimientos técnicos no solo es una falta de respeto hacia los ciclistas, sino que socava el esfuerzo de tantas reporteras que luchan por ser valoradas por su capacidad analítica y no por su capacidad de generar interacciones frívolas.
Conclusión: El riesgo de la ‘influencerización’ del deporte
La polémica de Erola Jons en La Vuelta sirve como una advertencia para los organizadores de eventos de gran escala. Si bien es necesario evolucionar y atraer a las nuevas generaciones, no puede hacerse a costa de la dignidad profesional ni del respeto a los deportistas. El entretenimiento no debe ser un sustituto de la información, sino un complemento que respete los códigos de la disciplina que pretende promocionar. La delgada línea entre el marketing de influencia y el periodismo deportivo parece haberse desdibujado en esta ocasión, dejando una lección clara: el rigor y el respeto son pilares innegociables, incluso en la era de los algoritmos.